A priori, l’inbound marketing et la stratégie du marketing content s’inscrivent dans une stratégie digitale de référencement nature SEO performant. En effet, l’entreprise cherche toujours à réaliser certains objectifs de son site internet, comme :

  • Création de l’engagement et fidélisation
  • Génération du trafic
  • Améliorer les ventes ou le taux de conversion pour les sites Prestashop
  • Atteindre des prospects
  • Solliciter l’intérêt des cibles

Ainsi, le marketing digital repose sur la stratégie éditoriale et la création de contenu digital. Cependant, chaque type de contenu possède ses avantages et ses inconvénients.

Alors, quel type de contenu privilégier : les contenus statiques, les contenus dynamiques ou les contenus interactifs ?

Contenu statique : un équilibre fragile entre facilité de gestion et performance

Tout d’abord, le contenu statique désigne un contenu non évolutif dans le temps. D’ailleurs, un auteur unique établit une stratégie et crée le contenu. Ainsi, ce contenu web reste une source jusqu’au moment de le retirer du site web ou vous le remplace.

En somme, le contenu statique se décline sous diverses formes dans une stratégie de marketing content.

  • Profils et pages sur les réseaux sociaux
  • Livre blanc numérique ou ebook
  • Bannières publicitaires
  • Landing pages (pages web) avec WordPress

Avantages du contenu statique

D’un autre côté, ce type de contenu éditorial présente plusieurs avantages, dont la facilité de sa gestion.

Effectivement, vous pouvez diffuser votre contenu stratégique sur différents canaux de communication.

Aussi, vous pouvez le promouvoir facilement dans le but d’améliorer votre image de marque. De même, vous pouvez utiliser un bouton call To action pour inciter au téléchargement par exemple.

Si vous optez pour la création de contenus statiques, divers avantages vous attendent, et ce en particulier pour ce qui est la gestion de vos contenus.

Finalement, l’internaute peut facilement imprimer le contenu ou s’en servir comme point de départ d’échange.

Inconvénients des contenus statiques

Malgré sa simplicité de gestion, le contenu statique présente quelques désavantages.

  • Il désincite les internautes à revenir sur un site
  • Le contenu statique se noie dans une quantité de contenus sur Internet
  • Il ne permet pas l’interaction avec l’internaute

Contenu dynamique : la performance au rendez-vous !

Contrairement au contenu statique, le contenu dynamique évolue en fonction du comportement du public cible, des influenceurs et du parcours client. Ainsi, ce contenu intelligent propose une expérience utilisateur sur mesure.

  • Blogs et réseaux sociaux
  • Boutons call-To-action et formulaires intelligents
  • Publicité personnalisée

D’ailleurs, ce type de contenus de qualité dénombre plusieurs avantages.

  • Amélioration du taux de conversion
  • Fidélisation des prospects et des clients
  • Augmentation de la visibilité du site internet dans les moteurs de recherche

Par ailleurs, les limites du contenu dynamique se concrétisent par un budget marketing proportionnellement élevé. En effet, il faut disposer d’un personnel dédié à cette tâche et des outils d’analyse (Google Analytics).

Contenu interactif : création de leads et points de contact

En général, la production de contenus interactifs désigne la création d’un contenu intéressant incitant l’audience à effectuer une action.

  • Commentaires des vidéos, des articles et des blogs
  • Boutons de réseaux sociaux : le « like » Facebook, le bravo de Linkedin
  • Questionnaires en ligne
  • Jeux et concours
  • Avis clients
  • Webinaires

Ainsi, les contenus interactifs de qualité peuvent asseoir votre crédibilité ou améliorer votre image. De même, un jeu-concours représente un brand content idéal. En effet, la réussite du jeu-concours peut le rendre viral sur les réseaux sociaux et ainsi augmenter la notoriété de la marque.