Dans toute stratégie de content Marketing, les backlinks détiennent une place prépondérante. Tout d’abord, il est important de comprendre en quoi consiste un backlink pour appréhender son impact sur la stratégie SEO.

Saint Graal du référencement naturel, le backlinking, ou encore le netlinking, désigne un lien retour pertinent. En d’autres termes, il s’agir d’un lien externe pointant vers votre site web, via une ancre optimisée ou désoptimisée.

Ainsi, cette stratégie permet de profiter d’une source de trafic en utilisant les sites référents. Aussi, cette technique doit faire partie de la stratégie de référencement naturel de votre site internet.

En effet, le backlinking favorise le SEO et la visibilité ainsi que le positionnement d’un site internet dans les résultats de recherche.

Enfin, Google et les autres moteurs de recherche considèrent le backlink comme un vote, pris en compte dans la politique d’indexation de ceux-ci. Ainsi, la qualité des balcklinks atteste de la qualité du site vers lequel il pointe, au moteur de recherche.

Les critères de qualité d’un backlink

Premièrement, la qualité d’un backlink se détermine par certains critères essentiels. En effet, le filtre Pinguin de Google est dédié spécifiquement à l’analyse et le contrôle du netlinking d’un site.

Initialement nommé algorithme PageRank, Google Pinguin a vu le jour le 24 avril 2012, et depuis mis à jour plusieurs fois.

  • La qualité et la confiance accordées aux sites référent
  • La popularité du site référent et la langue de celui-ci
  • La proximité thématique des sites accueillant les backlinks
  • La maturité et l’ancienneté du site référent
  • Le nombre des autres liens externes de la page
  • La qualité de rédaction de l’ancre du lien entrant, et son emplacement dans la page
  • Liens contextuels et liens structurels
  • Balise nofollow des backlinks
  • Etc.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

En plus du design attractif et du contenu à forte valeur ajoutée, la stratégie de liens entrants permet d’améliorer la visibilité d’un site.

Ainsi, la stratégie de backlinks doit privilégier la qualité pour ne pas risquer de pénaliser le référencement de votre site web.

  • Une stratégie de deep linking pour valoriser chaque page interne de votre site web
  • La création d’infographies pour une meilleure diffusion sur le net
  • Les commentaires sur les blogs pour bâtir une E-réputation solide
  • Le guest-blogging pour gagner en notoriété et améliorer le référencement
  • La publication des communiqués de presse permettant d’afficher votre contenu sur les portails et les sites spécialisés
  • Partage sur les réseaux et les médias sociaux

Optimisation du référencement via une stratégie de netlinking

Tout d’abord, la mise en place d’une stratégie de backlinks (netlinking) efficace dépend de différents critères à respecter.

La qualité des noms de domaines des backlinks

Les domaines « source » des liens entrants doivent être « d’influence » et de « référence » sur la thématique ciblée.

La variété des domaines source

La pertinence de la stratégie de netlinking privilégie des noms de domaines sources variés. Ainsi, vous pouvez avoir des backlinks provenant de différentes sources.

PageRank et liens externes du domaine source

Les pages sources du site référent doivent idéalement avoir un pagerank fort et contenir un minimum de liens externes.

En effet, plus la page source du site référent possède une forte notoriété, plus elle apporte de poids et de crédibilité à la page ciblée par le lien retour.

Des thématiques similaires pour une bonne stratégie Backlink

Pour garantir l’impact positif sur votre SEO du backlink, la page cible et la page source doivent avoir des sémantiques proches. En effet, elles doivent traiter d’une thématique similaire pour créer un lien retour logique et naturel.

Utilisation de la balise <a href> pour les backlinks

Les liens retour doivent être en « dur ». En d’autres termes, ils doivent être inscrits dans le site avec la balise classique <a href>.

Par contre, le lien retour ne doit pas porter l’attribut « nofollow ». En effet, celui-ci diminue l’impact du lien sur votre réputation.

Varier les contenus et les titres de liens

Tout d’abord, un lien externe <a href> sur un site référent contient plusieurs éléments.

  • l’URL de la page accueillant le lien externe
  • Le titre du lien apparaissant au survol de la souris.
  • Le contenu, ou encore l’ancre qui est un texte cliquable

Ainsi, l’efficacité du lien dépend du renseignement de ces 3 champs.

En effet, les moteurs de recherche privilégient la variation des contenus et des titres de liens.

Enfin, vous devrez éviter d’utiliser systématique du même texte, des mêmes mots-clés.

Stratégie de netlinking et des réseaux sociaux

Tant que Google accepte les backlinks provenant des réseaux sociaux, vous devriez en faire usage. En effet, vous devrez vous concentrer sur les contenus à forte valeur pouvant intéresser les internautes et les mobinautes.